Die heute im EURO STOXX 50 und im DAX vertretene adidas AG wurde im August 1949 von Adolf Dassler als Sportschuhfabrik gegründet, wobei es schon vorher in den 1920er-Jahren (Schuh-)Produktion der Gebrüder (Adolf und Rudolf) Dassler Schuhfabrik gab. Während Rudolf Dassler im Jahr 1948 bereits Puma gegründet hatte, sorgte unter anderem die Konkurrenz der beiden Unternehmen mit dafür, dass adidas zu einem der führenden international tätigen Sportartikelhersteller als Ausstatter von Sportlern, Mannschaften und Sport-Großevents aufgestiegen ist. adidas kam 1995 als Neuemission an den deutschen Aktienmarkt und wurde ab März 1996 zunächst in den MDAX und ab Juni 1998 in den DAX 30 aufgenommen.

Aus technischer Sicht zeichnete sich die adidas-Aktie in den vergangenen Jahren durch einen Wechsel von stabilen mittelfristigen Hausse- und Baissetrends aus. Ausgehend vom Allzeithoch bei 336,20 Euro (August 2021) folgte eine ausgeprägte technische Eintrübung, die sich mit dem Verkaufssignal verfestigte (Verlassen der vorherigen Topformation oberhalb der mittelfristigen Unterstützungszone um 252,10 Euro). Es folgte ein von weiteren (Trading-)Verkaufssignalen begleiteter Baissetrend, der im November 2022 bei Kursen um 93,40 Euro mit einem Gesamtkursverlust von 73,2 Prozent in einem technischen Ausverkauf endete. Dort schlug der Wert in einer technischen »V-Formation« nach oben um und der Titel etablierte einen von mehreren (Trading-)Kaufsignalen begleiteten Haussetrend, der den Wert bis zum Februar 2025 auf Notierungen um 263,80 Euro führte (neue Widerstandszone). Von dort drehte der Kurs erneut in eine technische Eintrübung, wobei das ausgeprägte Verkaufssignal (März 2025; Kreuzen der 200-Tage-Linie von oben nach unten; Verlassen des vorherigen Haussetrends) die Aktie wieder in einen neuen mittelfristigen Baissetrend drückte. Nach einem erneuten Kursverlust von über 50,0 Prozent, Kursen um 130,00 Euro (März 2026) und einer mittelfristig überverkauften Lage drehte der Wert erneut. Mit einem ersten Investmentkaufsignal (Juni 2026; Verlassen des vorherigen mittelfristigen Baissetrends; Kreuzen der 200-Tage-Linie von unten nach oben) arbeitet die Aktie an der Etablierung einer neuen mittelfristigen Aufwärtsbewegung, wobei es noch einige Zeit dauern wird, bis sich ein neuer mittelfristiger Aufwärtstrend bzw. ein neuer Haussetrend konkret herausbilden wird. Aus technischer Sicht deutet sich als erstes mittelfristiges Etappenziel ein Test der Widerstandszone von 190,00 bis 200,00 Euro an (stammt aus dem zweiten Quartal 2025 sowie vom Jahreswechsel 2023/2024).

Trotz dieser attraktiven technischen Gesamtsituation sollte aber jede adidas-Position sowohl mit einem strategischen Sicherungsstopp bei 128,00 Euro (etwas unterhalb des vorherigen Baissetiefs) als auch mit einem tradingorientierten Sicherungsstopp bei 150,00 Euro (etwas unterhalb der jetzt waagerecht laufenden 200-Tage-Linie, die zurzeit bei 159,00 Euro verläuft) belegt werden.